Bağlam

Her ülkede medya; siyasi, hukuki ve sosyal bağlama göre işler. Medyada çeşitliliğin artması, yasal düzenlemeler ve bu düzenlemelerin uygulanmasına bağlıdır. Yasal çerçeve özgürlüğü destekleyebileceği gibi, medya kuruluşlarını sansürlemek için de kullanılabilir. Medyanın başlıca finansman araçlarından birinin reklam gelirleri olması, kurumların bağımsızlığını ekonomiye göre şekillendirebilir. Medya sektörlerinden hangisinin daha popüler olacağını ve kamuoyu yaratmada hangisinin daha etkili olacağını ise, toplumun karakteristiği belirler.